Bir kişinin hukuki bir sorunu olduğunda yaptığı ilk şeylerden biri Google'a soru yazmaktır: bir sürecin nasıl işlediğini, haklarının ne olduğunu ya da hangi adımı atması gerektiğini arar. İşte avukat SEO, tam bu anda bilgilendirici içeriğinizin o kişinin karşısına çıkmasını sağlayan yöntemdir. Üstelik doğru yapıldığında reklam yasağıyla hiçbir biçimde çelişmez.

Bu rehberde avukatların müvekkili Google'da nasıl bulduğunu, hukuk bürosu dijital pazarlamasının yasal sınırlar içinde nasıl yürütüleceğini ve hangi adımların atılması gerektiğini ele alıyoruz. İçerik genel bilgi niteliğindedir; uygulamada bağlı bulunduğunuz baronun güncel ilkeleri esastır.

SEO reklam değildir: kritik ayrım

Reklam yasağı tartışmasının kalbinde şu ayrım yatar: ücretli reklam ile organik görünürlük aynı şey değildir.

Ücretli arama reklamı: Para ödeyerek arama sonuçlarının tepesinde "sponsorlu" görünmek. Bu, avukatlar için sakıncalıdır.
Organik SEO: İçeriğinizin, kalitesi sayesinde ücretsiz olarak doğal sonuçlarda görünmesi. Bu, bilgilendirme kapsamındadır.

SEO satın alınan bir görünürlük değil, hak edilen bir görünürlüktür. Yasağın doğru tarafı tam olarak burasıdır.

Avukatlar müvekkili gerçekte nasıl bulur?

Müvekkil sizi "en iyi avukat" reklamıyla değil, sorusuna verdiğiniz net bir yanıtla bulur. Yolculuk genellikle şöyle ilerler:

Kişinin bir hukuki sorusu veya sorunu olur.
Bunu Google'a yazar.
Konuyu açık ve ölçülü biçimde anlatan bir yazınıza ulaşır.
Güven duyar ve sizinle iletişime geçer.

Yani içerik, abartılı vaatlerin yapamayacağını yapar: güven inşa eder.

Yasal sınırlar içinde avukat SEO: yapılabilenler ve yapılamayanlar

Yöntem	Durum	Açıklama
Bilgilendirici hukuki yazılar	Uygun	Kamuyu bilgilendirir, organik görünürlük sağlar
Net iletişim/adres bilgisi	Uygun	Yerel aramalarda bulunmayı kolaylaştırır
Çalışma alanı sayfaları	Uygun	Hangi konularda çalıştığınızı anlatır
Ücretli arama reklamı	Sakıncalı	Dolaylı reklam ve haksız rekabet kapsamında
Başarı oranı/sonuç vaadi	Sakıncalı	Yanıltıcı ve üstünlük iddiası
Müvekkil yorumu toplama	Sakıncalı	Dolaylı reklam sayılabilir

Bilgilendirici içerik: en güçlü yasal araç

Avukat SEO'sunun temeli içeriktir. Çalışma alanınızdaki sık sorulan soruları yanıtlayan yazılar yazın: bir sürecin adımları, bir hakkın kapsamı, dikkat edilmesi gereken noktalar. Bunu yaparken sonuç vaat etmeyin, kamuyu bilgilendirin.

Bir yazı somut bir soruyu net biçimde yanıtladığında, hem o soruyu arayan kişiye ulaşır hem de mesleki saygınlığınızı güçlendirir. Bu yöntem reklam değil, kamu yararına bilgilendirmedir.

Pratik bir başlangıç için kendinize şu soruyu sorun: "Müvekkillerimin görüşmeye gelmeden önce en sık sorduğu sorular neler?" Bu soruların her biri ayrı bir yazının konusudur. Bir süreç adım adım anlatıldığında, bir hakkın kapsamı sade bir dille açıklandığında, o konuyu araştıran kişi sizin sitenizde aradığını bulur. Bu yazılar zamanla birikir ve büronuzun internetteki en güçlü, en kalıcı varlığı hâline gelir.

Yerel görünürlük ve teknik temel

İçeriğin yanında iki teknik unsur görünürlüğü belirler:

Yerel SEO: İnsanlar çoğunlukla "şehir + hukuk alanı" biçiminde arar. Adres, iletişim ve çalışma alanı bilgilerinizin net olduğu bir site, bu aramalarda öne çıkar. Doğru doldurulmuş bir işletme profili de yerel görünürlüğü destekler.
Teknik sağlık: Mobil uyumlu, hızlı açılan ve düzgün başlık/açıklama etiketlerine sahip bir site, arama motorunun içeriğinizi doğru anlamasını sağlar. En iyi içerik bile yavaş ve dağınık bir sitede görünmez kalır.

Sık yapılan hatalar

Reklam ile SEO'yu karıştırmak: Organik görünürlük serbesttir; ücretli reklam değildir. Bu ayrımı kaçıran büro istemeden yasağa girebilir.
Sonuç vaadi vermek: "Davaları kazanıyoruz" türü ifadeler hem yanıltıcıdır hem de yasağa aykırıdır.
İçeriği ihmal edip sadece "site açmak": Yazısı olmayan bir site arama sonuçlarında nadiren görünür.
Mobil ve hızı görmezden gelmek: Aramaların büyük bölümü telefondan gelir; yavaş site ziyaretçiyi kaybeder.

Heysengo ile yasal sınırlar içinde dijital görünürlük

Heysengo, avukatlar ve hukuk büroları için bilgilendirici içeriğe ve yerel görünürlüğe uygun, sektöre özel hazır bir web sitesi altyapısı sunar. Hukuki bilgilendirme yazılarınızı panelden yayınlar, çalışma alanı ve iletişim bilgilerinizi arama motorlarına doğru biçimde sunar; istediğinizde online randevu ve müvekkil yönetimini de aynı panele bağlarsınız — hepsi kod yazmadan, ücretli reklama ihtiyaç duymadan.

Sonuç olarak avukat SEO'su bir reklam yöntemi değil, doğru bilgiyi doğru kişiyle buluşturan bir görünürlük çalışmasıdır. Sorusuna ölçülü ve net bir yanıt bulan kişi, sizi zaten bulmuş olur.

#hukuk bürosu dijital pazarlama

Avukatlar Müvekkili Google'da Nasıl Bulur? (Yasal SEO Rehberi)