Bir avukat ya da hukuk bürosu için internette bulunabilir olmak artık bir tercih değil, beklenti hâline geldi. Ancak meslek pek çok serbest meslekten farklı olarak reklam yasağına tabidir ve bu durum birçok meslektaşın "site açarsam disiplin sorunu yaşar mıyım?" diye tereddüt etmesine yol açıyor. İyi haber şu: doğru kurgulanmış bir avukat web sitesi, reklam değil bilgilendirme aracıdır ve meslek kurallarına tamamen uygundur.

Bu yazıda, Türkiye Barolar Birliği'nin bilgilendirme ilkeleri çerçevesinde bir hukuk bürosu web sitesinin nasıl yapılacağını, nelere yer verilebileceğini ve hangi unsurlardan kaçınılması gerektiğini ele alıyoruz. Burada yer alanlar genel bilgi niteliğindedir; nihai değerlendirme için bağlı bulunduğunuz baronun güncel ilkelerini esas almanız önerilir.

Reklam yasağı tam olarak neyi yasaklar?

Reklam yasağının amacı avukatı görünmez kılmak değil, mesleğin ticari bir faaliyete dönüşmesini ve haksız rekabeti önlemektir. Yasaklanan, müvekkil çekmeye yönelik abartılı, üstünlük iddia eden ve karşılaştırmalı tanıtımdır.

Bilgilendirme ise serbesttir. Kim olduğunuzu, hangi alanlarda çalıştığınızı ve nasıl ulaşılacağınızı ölçülü bir dille anlatmak yasağın kapsamı dışındadır.

Reklam yasağı bir "görünmezlik" kuralı değil, bir "üslup" kuralıdır. Sorun internette olmanız değil, nasıl anlattığınızdır.

Avukat web sitesinde yer alabilecekler

Bilgilendirme kapsamında değerlendirilen ve sitede rahatça bulunabilecek unsurlar şunlardır:

Ad-soyad, kayıtlı olunan baro ve sicil bilgisi
İletişim bilgileri, büro adresi ve çalışma saatleri
Çalışma alanları (örneğin aile hukuku, iş hukuku, ceza hukuku)
Eğitim, akademik geçmiş ve mesleki deneyim
Yayınlar, makaleler ve hukuki bilgilendirme yazıları
Yabancı dil bilgisi ve mesleki üyelikler

Web sitesinde kaçınılması gerekenler

Aşağıdaki unsurlar dolaylı reklam ya da haksız rekabet sayılabileceğinden siteye konmamalıdır:

"En iyi", "en başarılı", "lider" gibi üstünlük ve karşılaştırma ifadeleri
Kazanılan dava sayısı, başarı/kazanma oranı gibi sonuç vaatleri
Müvekkil isimleri, referanslar ve memnuniyet yorumları
İndirim, kampanya, "ilk görüşme bedava" gibi ticari öğeler
Abartılı görseller ve mesleğin ciddiyetine aykırı tasarım
Arama motoru reklamı veya sponsorlu ilanlarla site tanıtımı

Bilgilendirici ton: izin verilen ile yasak olan arasındaki fark

İki ifade arasındaki farkı görmek, çizgiyi anlamanın en pratik yoludur.

Konu	Reklam (kaçının)	Bilgilendirme (uygun)
Uzmanlık	"Şehrin en iyi boşanma avukatı"	"Aile hukuku alanında çalışmaktayım"
Sonuç	"Davaların %95'ini kazanıyoruz"	"Süreç ve haklar hakkında bilgi veriyoruz"
Müvekkil	"Mutlu müvekkil yorumları"	"Sıkça sorulan hukuki sorular"
Çağrı	"Hemen ara, ilk görüşme ücretsiz"	"Randevu için iletişim bilgileri"

Görüldüğü gibi aynı bilgi, üslup değiştirilerek tamamen uygun hâle gelebilir.

İçerik üretmek en güçlü ve en güvenli yoldur

Reklam yasağı, hukuki bilgilendirme yazıları yazmanızı engellemez; tam tersine teşvik eder. "Kira artış oranı nasıl hesaplanır", "iş sözleşmesi feshinde haklar nelerdir" gibi yazılar hem topluma fayda sağlar hem de sizi arama motorlarında görünür kılar. Bu yöntem reklam değildir, kamuyu bilgilendirmedir ve mesleki saygınlığınızı güçlendirir.

İyi hazırlanmış bilgilendirme içeriği, abartılı bir reklamın yapamayacağı şeyi yapar: güven inşa eder. Sorusuna doğru ve ölçülü bir yanıt bulan kişi, bir sonraki adımda kiminle iletişime geçeceğini bilir.

Hangi sayfalar bulunmalı?

Bilgilendirici bir hukuk bürosu sitesinin sade ve anlaşılır bir yapısı olmalıdır. Ölçülü bir site genellikle şu sayfalardan oluşur:

Ana sayfa: Kim olduğunuzu ve hangi alanlarda çalıştığınızı kısa, sade bir dille anlatır.
Hakkımda / Büro: Eğitim, mesleki geçmiş, baro ve sicil bilgisi.
Çalışma alanları: Her alan için ayrı, açıklayıcı bir sayfa; vaat değil, kapsam anlatımı.
Bilgilendirme yazıları: Sık sorulan hukuki soruları yanıtlayan blog bölümü.
İletişim: Adres, harita, çalışma saatleri ve görüşme talebi.

Bu yapı hem ziyaretçinin aradığını kolayca bulmasını sağlar hem de arama motorlarının siteyi doğru anlamasına yardımcı olur. Görsel tasarımın da bu ciddiyeti yansıtması, sade bir renk paleti ve okunaklı bir tipografi seçilmesi önerilir.

Sık yapılan hatalar

Hazır şablona güvenip metni kontrol etmemek: Birçok genel web sitesi şablonu "müşteri yorumları" veya "neden bizi seçmelisiniz" gibi reklam bölümleri içerir; bunlar hukuk bürosu için sorunludur.
Görselleri abartmak: Stok ödül kupaları, "kazanan" temalı görseller mesleğin ciddiyetiyle bağdaşmaz.
Site tanıtımı için reklam vermek: Sitenizin kendisi uygun olsa bile, onu sponsorlu reklamla öne çıkarmak yasağa girer.
Baronun güncel ilkelerini takip etmemek: İlkeler zaman içinde güncellenebilir; periyodik kontrol önemlidir.

Heysengo ile reklam yasağına uygun hukuk bürosu web sitesi

Heysengo, avukatlar ve hukuk büroları için bilgilendirici tonu esas alan, sektöre özel hazır bir avukat web sitesi altyapısı sunar. Çalışma alanlarınızı, mesleki geçmişinizi ve hukuki bilgilendirme yazılarınızı panelden ölçülü bir dille yayınlar; reklam çağrıştıran bölümler yerine randevu ve iletişim odaklı bir akış kurarsınız. Dilerseniz online randevu ve müvekkil yönetimi modüllerini de aynı panele bağlarsınız — hepsi kod yazmadan.

Özetle: reklam yasağı bir engel değil, bir çerçevedir. Bu çerçeveye saygılı, bilgilendirici bir site hem meslek kurallarına uygundur hem de sizi aranan bilgiyle birlikte bulunur kılar.

#reklam yasağı

Avukat Web Sitesi: Reklam Yasağına Uygun Nasıl Yapılır?